Lokale linkbuilding: zo pak je het aan

Lokale linkbuilding is het halen van verwijzingen van bronnen met een echt publiek in jouw regio: regionale media, brancheverenigingen, lokale overzichten en stedelijk nieuws. Ze werken omdat zoekmachines een link uit de juiste regio zien als bevestiging dat jouw dienst daar werkelijk geleverd wordt. Hieronder staat hoe je ze opbouwt, wat een lokale link is en wat je beter laat.

Wat is lokale SEO en wat doen lokale links daarin?

Lokale SEO is zichtbaar worden op zoekopdrachten met een plek erin, zoals "loodgieter Utrecht" of "tandarts centrum Amsterdam". Drie onderdelen spelen samen: je bedrijfsgegevens (zoals je vermelding in Google's eigen bedrijfsvermeldingen), de inhoud van je pagina's, en de signalen van buitenaf, waarvan lokale links de sterkste zijn. Een pagina die een lokale vraag volledig beantwoordt en daar lokale verwijzingen bij krijgt, is lastig te verslaan door een landelijke site zonder regio-binding.

Hoe bouw je lokale linkbuilding op?

Je bouwt lokale linkbuilding op door te beginnen bij bronnen waarvan de link logisch kan bestaan, en dan pas te kijken naar wat te koop is:

1. Bepaal de doelpagina: een landelijke pagina helpt je niet aan lokale winst. Hebben steden elk een eigen pagina nodig? Zet ze er eerst neer.
2. Haal de logische vermeldingen op: brancheverenigingen, leverancier-overzichten, lokale initiatieven waar je echt aan meedoet.
3. Benader regionale media met iets dat nieuws waard is: een opening, cijfers uit eigen praktijk, een lokale samenwerking.
4. Vul aan met plaatsingen op sites met een lokaal publiek; dat kan via een catalogus, waar je per stad en per band de prijs ziet.
5. Meet per stad apart; een winst in Utrecht verbergt een verlies in Rotterdam.

Wat dat kost hangt van de band af: in de catalogus beginnen losse plaatsingen vanaf €5 en lopen de jaarabonnementen van €249 (5 links, DR 20-30) tot €449 (15 links, DR 20-40). De prijskaders per band staan uitgewerkt bij linkbuilding kosten.

Wat is een lokale link?

Een lokale link is een verwijzing van een site waarvan het publiek en de onderwerpen in jouw regio liggen. Niet de domeinextensie bepaalt dat: een .nl-domein vol Britse reviews is geen lokale bron, en een landelijke nieuwsartikel over jouw winkel telt juist wél mee. Waar je op controleert: schrijft de site over jouw regio of vakgebied, staat jouw link in een alinea die een lokale lezer iets leert, en verwijst hij naar de pagina die die lezer nodig heeft?

Wat vermijd je bij lokale linkbuilding?

Vermijd alles wat lokaal doet terwijl het niet is: directory's met een stadsnaam in de domeinnaam en verder lege pagina's, geautomatiseerde pagina's per wijk die identiek zijn op de plaatsnaam na, en verzonnen sponsoringen van evenementen die niet bestaan. Het patroon valt op, en een link die geen lezer kan bereiken levert hoe dan ook niets op. Ook geldt hier: links die puur voor rankings zijn geplaatst vallen onder het link spam beleid van Google, dus kies plaatsingen waar een lezer ook iets aan heeft.

Zelf uitzoeken of uitbesteden?

De afweging is per stad hetzelfde: wie zelf de lokale bronnen bij elkaar zoekt, houdt de controle en leert zijn markt kennen; wie uitbesteedt, wint tijd maar moet per plaatsing blijven zien welke site er gebruikt wordt. In beide gevallen moet de link logisch zijn voor een lokale lezer. Zie je een stad als strategische markt, dan kun je daar direct lokale linkbuilding in de catalogus op Utrecht bekijken, met per site onderwerp en prijs. Voor het volledige overzicht per stad staat er een overzicht met backlinks per stad voor Nederland en een vergelijkbaar overzicht voor Belgische steden. Hoe een stedelijke aanpak er in de praktijk uitziet, lees je terug in het voorbeeld over linkbuilding Amsterdam.