Content kalender maken: template, kolommen en voorbeeld

Een content kalender is één overzicht waarin staat welke pagina of post je publiceert, voor welke zoekvraag, wanneer en wie eraan werkt. Met een goede kalender stopt het ad-hoc schrijven en zie je van tevoren welke vragen je nog niet beantwoordt.

Wat staat er in een content kalender?

Een kalender werkt zodra elke rij een publicatie is en de kolommen de beslissingen vastleggen. Dit zijn de kolommen die erin horen:

Kolom	Wat je invult	Waarom het telt
Publicatiedatum	De week of dag waarop het stuk live gaat	Houdt tempo en doorlooptijd zichtbaar
Hoofdzoekvraag	De zoekterm waar de pagina op moet ranken	Eén vraag per pagina voorkomt dubbele pagina's
Paginatype	Blog, kennisbank, categorie- of dienstpagina	Bepaalt toon, lengte en interne links
Zoekintentie	Informatief, commercieel of transactioneel	Een verkooppagina op een uitlegvraag rankt niet
Doel-URL's voor links	Welke pagina's intern naar dit stuk verwijzen	Nieuwe content krijgt meteen autoriteit uit de site
Status en eigenaar	Concept, review, gepubliceerd; wie eraan werkt	Voorkomt dat werk blijft liggen

Een ingevuld voorbeeld

Zo ziet een stukje kalender eruit voor een bedrijf dat websites bouwt:

Datum	Hoofdzoekvraag	Type	Status
Week 41	website laten maken kosten	Dienstpagina, commercieel	Gepubliceerd
Week 42	wordpress of maatwerk website	Kennisbank, informatief	In review
Week 43	onderhoud website abonnement	Dienstpagina, transactioneel	Concept

Let op de volgorde: een commerciële pagina die al klaar is, staat eerst; de uitlegpagina eromheen volgt en linkt ernaar. Zo ondersteunt elke nieuwe pagina wat er al staat in plaats van ernaast te bestaan.

Contentkalender maken in zes stappen

1. Verzamel zoekvragen. Pak je eigen Search Console-data en de suggesties van Google; dat zijn vragen waar al gezocht wordt.
2. Koppel elke vraag aan een intentie en paginatype. Schrap vragen waar je niets over kunt zeggen wat een bezoeker niet ergens anders ook vindt.
3. Wijs één pagina per vraag aan. Bestaat er al een pagina, dan is de taak een herschrijfopdracht en geen nieuw artikel.
4. Plan in volgorde van ondersteuning. Commerciële pagina's eerst of meteen erna; uitleg die ernaar verwijst second.
5. Zet eigenaars en doorlooptijd erbij. Schrijven, review en publicatie vragen alle drie tijd; plan realistisch per week.
6. Herplan maandelijks. Waar kwamen vertoningen zonder klikken vandaan, waar rank je op 8 tot 20? Die vragen bepalen de volgende kalender.

Waar leg je de kalender vast?

Voor de meeste kleine teams werkt een spreadsheet: kolommen zoals hierboven, één tabblad per kwartaal, gefilterd op status. Wil je koppelingen met publicatiedata en herinneringen, gebruik dan een agenda-achtige weergave of een tool. De content kalender tool op deze site maakt een kalender en exporteert hem naar CSV of je agenda.

Veelgemaakte fouten

• Alleen titels plannen. Zonder zoekvraag en intentie is het een publicatieagenda, geen contentkalender.
• Nieuwe pagina's naast bestaande. Zijn er al pagina's over het onderwerp, herschrijf dan en koppel intern.
• Eenmalig invullen. Een kalender uit 2024 of eerder blijft alleen waardevol als je hem maandelijks opnieuw beoordeelt.
• Vergeten te meten. Leg in de kalender vast waar je het effect van elk stuk bekijkt, zodat bijsturen een gewoonte wordt.

Vragen over content kalenders

Wat is een content kalender?

Een overzicht met per publicatie de zoekvraag, het paginatype, de datum en de status. Het plan waaruit je schrijft in plaats van omheen.

Welke kolommen horen erin?

Minimaal datum, hoofdzoekvraag, paginatype, intentie, interne doelen, status en eigenaar. Meer kolommen mag, zolang iedereen ze ook echt invult.

Spreadsheet of tool?

Bij twee of drie schrijvers is een spreadsheet voldoende. Wie met meer mensen of via een redactie werkt, houdt overzicht met een tool of agenda-koppeling.

Hoe vaak herplan je een contentkalender?

Maandelijks is genoeg: bekijk Search Console op vragen met vertoningen zonder klikken en posities 8 tot 20, en vul de kalender daaruit aan.