Hoge Impressies, Weinig Clicks: Worden Je Pagina's Gescraped door AI LLMs?

Het Patroon: Meer Impressies, Minder Clicks

Een van onze klanten kwam recent met dezelfde vraag waar wij zelf al maanden mee zaten: "Mijn impressies zijn dit jaar bijna verdubbeld, maar mijn clicks zijn gehalveerd. Wat gebeurt er?" Geen ranking drop. Geen Core Update klap. Geen verloren keywords. Toch zakt de CTR week na week verder weg.

Wij zien dit patroon nu op tientallen sites in ons portfolio en op het netwerk van BacklinksWinkel partners. De cijfers wijzen telkens dezelfde kant op: de mens klikt niet meer, de machine leest in zijn plaats. En die machine, of het nu ChatGPT, Perplexity, Claude of Google's eigen Gemini is, laat geen click achter waar Search Console of GA4 hem kan tellen.

Waarom LLMs het Verschil Maken

Search Console meet wat Google ziet: een query, een impressie, en een eventuele click. Vroeger was die click een redelijk betrouwbare proxy voor menselijke aandacht. Iemand zocht iets, Google liet jouw resultaat zien, en de gebruiker klikte door. Tegenwoordig zit er een laag tussen, en die laag heet large language model.

Een gebruiker stelt zijn vraag niet langer aan Google. Hij stelt hem aan ChatGPT, Perplexity, Claude of Gemini. Die assistent gaat vervolgens googlen namens de gebruiker. Het LLM ziet jouw pagina in de resultaten, en, dit is het belangrijkste deel, fetcht de inhoud rechtstreeks bij jouw server om hem samen te vatten. De eindgebruiker ziet alleen het antwoord, niet de bron, en klikt zelden door.

Hoe LLMs Google's Tracking Omzeilen

Wanneer je in een normale browser op een Google resultaat klikt, ga je niet direct naar de site. Je gaat eerst langs een Google tracking URL (vaak google.com/url?... of een internal redirect), die de click registreert voordat hij je doorstuurt. Dat is hoe Search Console clicks weet te tellen.

LLM crawlers slaan die stap over. Ze zien in de SERP dat jouwsite.nl/pagina de bron is, en doen vervolgens een directe HTTP-fetch naar die URL. Geen Google tracking parameter, geen referer header die op Google wijst, geen click event. Vanuit Google's perspectief: jouw pagina is getoond, maar er is niet op geklikt. Vanuit jouw perspectief: je server kreeg wel degelijk een request, maar niet van een mens met een browser.

LLM Scraping Herkennen in Je Data

Search Console laat je dit niet rechtstreeks zien, maar er zijn een paar signalen die in combinatie een goede indicator geven. Begin altijd met de vergelijking van twee periodes van gelijke lengte (bijvoorbeeld de afgelopen 90 dagen versus de 90 dagen daarvoor) in de Performance report.

Signaal 1: CTR drop bij stabiele posities

Signaal 2: Server logs en user-agents

De meest sluitende bewijslast vind je in je server logs of in je Cloudflare / Vercel analytics. Filter op de bekende AI user-agents en je ziet vaak een explosie in requests die niets met je echte verkeer te maken heeft. Een paar van de belangrijkste:

Signaal 3: Geografische scheefgroei

Open de Performance report in Google Search Console en kijk naar het tabblad Countries. Een Nederlandse webshop hoort impressies vanuit Nederland te zien, met wat ruis uit België en Duitsland. Als je opeens een groei ziet uit landen waar je nooit op gericht bent (vaak via datacenter-IPs die naar VS, Ierland of Singapore wijzen) is dat geen markt-expansie, dat is een bot-cluster.

Impact op Je Rapportages en CTR

Het probleem is niet alleen kosmetisch. Een dalende CTR heeft kettingeffecten in hoe je je SEO meet, in hoe je rapporteert aan stakeholders, en in hoe je beslissingen neemt over content en budget.

Wat dit extra lastig maakt: Google heeft inmiddels een AI Overviews filter aan Search Console toegevoegd, maar die laat alleen je eigen aanwezigheid in Google's eigen AI-resultaten zien. Voor externe LLMs als ChatGPT en Perplexity heb je geen native dashboard. De brondata moet uit je server logs komen.

Verdediging: Cloudflare en Geo-blocking

Voor sommige domeinen in ons portfolio kiezen we bewust voor een agressieve verdediging. Dat is geen one-size-fits-all advies, maar voor lokale dienstverleners (denk: een Nederlandse advocaat, lokale webshop, of NL-only nieuwsplatform) zijn buitenlandse bezoekers vrijwel altijd ruis. We routeren die domeinen door Cloudflare en zetten een paar regels op die het bot-verkeer dramatisch reduceren.

Onze standaard Cloudflare configuratie

Voorbeeld WAF expression

(ip.geoip.country ne "NL" and ip.geoip.country ne "BE")
or (cf.client.bot)
or (http.user_agent contains "GPTBot")
or (http.user_agent contains "ChatGPT-User")
or (http.user_agent contains "PerplexityBot")
or (http.user_agent contains "ClaudeBot")
or (http.user_agent contains "Bytespider")

Set deze rule op "Managed Challenge" in plaats van een harde block. Dat geeft legitieme buitenlandse bezoekers (Nederlanders op vakantie, expats, journalisten) nog steeds toegang via een Turnstile check, terwijl 99% van het bot-verkeer afhaakt.

robots.txt en AI Crawlers Blokkeren

Niet iedereen heeft Cloudflare. Een laagdrempelig alternatief is je robots.txt aanpassen. De grote AI partijen respecteren deze meestal (de kleine of malafide niet, daarom blijft Cloudflare effectiever). Dit blok zet je in /robots.txt:

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: ChatGPT-User
Disallow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Disallow: /

User-agent: PerplexityBot
Disallow: /

User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

User-agent: anthropic-ai
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: Bytespider
Disallow: /

User-agent: Applebot-Extended
Disallow: /

User-agent: Meta-ExternalAgent
Disallow: /

Belangrijk detail: Google-Extended blokkeren stopt Google's AI training en AI Overviews, maar niet de gewone Google search index. Dat is precies wat je wilt: wel gewoon ranken, niet voer voor Gemini worden.

Strategie: Laten of Weren?

De vraag of je LLM scraping moet blokkeren is niet zwart-wit. Er zit een echte trade-off in: in AI antwoorden verschijnen kan brand visibility opleveren, en sommige LLMs (Perplexity, ChatGPT search, Gemini) tonen de bron met een klikbare link. Een deel van je publiek vindt je via die route.

Tussenweg: Cloudflare's Pay-Per-Crawl

Cloudflare introduceerde in 2025 een functie waarmee je AI crawlers niet hoeft te blokkeren of toelaten, maar laat betalen per crawl. Voor sites met substantiele content kan dit een interessante monetisatiestrategie zijn, vergelijkbaar met hoe zero-click searches ons dwingen om opnieuw na te denken over hoe waarde uit content komt.

Conclusie en Actieplan

Dalende CTR bij stijgende impressies is in 2026 geen anomalie meer. Het is een symptoom van een fundamentele verschuiving in hoe mensen het web gebruiken: ze vragen het de AI, en de AI vraagt het jou. Search Console meet alleen wat Google zelf in handen heeft, en dat is steeds minder.