Uitleg plus eigen meting op 23 sites
Google Keyword Planner: wat zeggen de zoekvolumes echt?
De Google Keyword Planner is gratis en geeft per zoekwoord een maandvolume. Maar hoeveel zie je daarvan terug als je bovenaan staat? We legden 124 zoektermen waarop onze eigen sites op positie 1 tot 3 stonden naast hun Planner-volume. Mediaan kwam 31% terug als vertoningen in Search Console.
Door BacklinksWinkel · meting van 16 oktober 2026
Zo rekent hij
Vertoningen = volume × 31%, de mediaan uit onze meting op positie 1 tot 3. De spreiding eronder is de middelste helft (14 tot 80%).
Klikken = vertoningen × de klikratio die onze sites op die positie haalden.
De mediaan komt uit 124 zoektermen van 8 sites; 105 daarvan zijn van twee sites. Zie de uitkomst dus als een voorbeeld uit onze data.
Lager dan positie 3 hebben we de verhouding met het volume niet gemeten. Daar toont hij alleen de klikratio die we zagen.
Van Planner-volume naar een eerlijke verwachting in drie stappen
Je hebt een Google Ads-account nodig met ingevulde factureringsgegevens. Een lopende campagne hoeft niet.
-
1
Haal de volumes op
Open de Keyword Planner in Google Ads, stel land en taal goed in en vraag de volumes op voor je zoekwoorden.
-
2
Lees ze als orde van grootte
1.000 tegen 100 is een echt verschil. 1.000 tegen 880 meestal niet.
-
3
Reken het om
De calculator hierboven maakt er vertoningen en klikken van, met de spreiding die wij zelf zagen.
- minder dan 10% 27
- 10 tot 25% 24
- 25 tot 50% 25
- 50 tot 100% 20
- 100% of meer 28
124 zoektermen, gemiddelde positie 1 tot 3, minstens 30 vertoningen in 90 dagen.
Eigen meting
Bovenaan staan levert mediaan een derde van het volume op
Bij 124 zoektermen in onze top 3 zagen we per maand mediaan 31% van het Planner-volume terug als vertoningen. Maar de spreiding is groot: bij 27 zoektermen was het minder dan 10%, bij 28 het hele volume of meer.
Dat komt deels door hoe de Planner rekent. Hij geeft een gemiddelde over twaalf maanden en rondt af op vaste stappen; wij zagen alleen afgeronde waarden, zoals 10, 20, 30, 50, 70, 90, 140, 170, 320, 390, 480 en 720. Search Console telt de letterlijke zoekterm, en wij keken naar juli tot oktober. Lees een Planner-volume dus als orde van grootte, niet als belofte.
Volume 0
Volume 0 betekent niet dat niemand zoekt
22 van de zoektermen in onze top 3 kregen in de Keyword Planner volume 0. Toch haalden ze 33 tot 188 vertoningen in 90 dagen. Een deel daarvan kan van rank-trackers komen, maar het patroon is duidelijk: de Planner ziet lange zoektermen vaak niet apart.
Gooi zo'n term dus niet weg. Past hij precies bij wat je verkoopt, dan is een kleine term met koopintentie vaak meer waard dan een grote die over iets anders gaat. Meer over het kiezen staat in de gids over zoekwoordenonderzoek.
- linkbuilding met rapportage188 vert. / 90 dagen
- whitelabel linkbuilding inkopen108 vert. / 90 dagen
- backlinks pakketten105 vert. / 90 dagen
- linkbuilding hilversum104 vert. / 90 dagen
- Positie 1-3 5,3%
- Positie 4-6 1,8%
- Positie 7-10 0,8%
- Positie 11-20 0,4%
Klikken gedeeld door vertoningen over alle zoektermen per positiegroep, 90 dagen.
Klikken
Op positie 1 tot 3 klikte bij ons 5,3% door
Dat is minder dan je van een plek bovenaan zou verwachten. Op positie 4 tot 6 was het 1,8%, op 7 tot 10 nog 0,8%. Hoe hoog het bij jou uitvalt, hangt sterk af van de site en de zoekterm: tussen onze sites liep het op positie 1 tot 3 uiteen van 0,4% tot 8,4%.
Een mogelijke verklaring is het AI-overzicht. Volgens de uitleg van Search Console krijgen alle links in zo'n overzicht de positie van dat blok, en dat blok staat vaak bovenaan. Op die links wordt minder geklikt dan op een gewoon resultaat. Kijk voor je eigen cijfers in je eigen Search Console.
Zelf doen
De Keyword Planner gebruiken zonder lopende campagne
Maak een Google Ads-account aan en rond de accountinstellingen af met je factureringsgegevens; zonder die gegevens krijg je geen zoekwoordideeën. Een lopende campagne is niet nodig. Open in Google Ads de Keyword Planner, in de Nederlandse versie de Zoekwoordplanner. Hoe dat precies gaat, staat in de uitleg van Google. Stel land en taal in op de markt waar je echt verkoopt: Nederland zegt weinig over België.
Zonder lopende advertenties zie je vaak bandbreedtes in plaats van exacte getallen. Voor een keuze tussen tien termen is dat genoeg. De concurrentiekolom gaat over adverteerders, niet over hoe moeilijk organisch ranken is. Wil je een tweede blik zonder Ads-account, gebruik dan de gratis keyword research tool of de gids over Keywords Everywhere.
- Gem. zoekopdrachten
- Twaalfmaands gemiddelde, afgerond. Zonder advertenties vaak een range.
- Concurrentie
- Hoeveel adverteerders bieden. Geen SEO-moeilijkheid.
- Bod bovenaan pagina
- Wat adverteerders ongeveer per klik betalen. Een signaal voor koopintentie.
- Land en taal
- Bovenaan instellen. Een volume voor heel Nederland is iets anders dan voor België.
Zoekwoord gekozen? Dan de pagina en de links
Volumes laten zien waar de vragen zitten. Om bovenaan te komen heb je naast een goede pagina ook verwijzingen van andere sites nodig. Check eerst hoe sterk een site is met de DR checker, of kijk welke sites er in de catalogus passen.
Meer over BacklinksWinkel.
Vragen over de Google Keyword Planner
Is de Google Keyword Planner gratis?
Ja. Je hebt wel een Google Ads-account nodig, en Google vraagt je de accountinstellingen af te ronden met factureringsgegevens. Daarna gebruik je de Keyword Planner gratis, ook zonder lopende campagne. Je betaalt pas als je echt advertenties draait.
Waarom zie ik alleen ranges zoals 100 tot 1.000?
Zonder lopende advertenties toont Google vaak bandbreedtes in plaats van exacte getallen. Voor een keuze tussen zoekwoorden is de orde van grootte genoeg: 1.000 tot 10.000 tegen 100 tot 1.000 is precies het verschil dat telt.
Hoe betrouwbaar zijn de zoekvolumes uit de Keyword Planner?
Als orde van grootte bruikbaar, als voorspelling niet. Bij 124 zoektermen waarop onze sites gemiddeld op positie 1 tot 3 stonden, zagen we per maand mediaan 31% van het Planner-volume terug als vertoningen in Search Console. Bij een kwart was het minder dan 14%, en bij 28 zoektermen het hele volume of meer. De zoektermen komen van 8 sites, 105 ervan van twee sites.
Wat betekent de concurrentiekolom?
Die gaat over advertentieconcurrentie: hoeveel adverteerders op het woord bieden. Over hoe lastig het is om er organisch te ranken zegt hij niets.
Betekent volume 0 dat niemand zoekt?
Nee. 22 zoektermen kregen in de Keyword Planner volume 0, terwijl onze sites er op positie 1 tot 3 toch 33 tot 188 vertoningen in 90 dagen op haalden.
Zo hebben we gemeten. Search Console-zoektermen van 23 Nederlandstalige sites die wij beheren, laatste 90 dagen tot 16 oktober 2026 (34.649 zoektermen). Filter voor de vergelijking: gemiddelde positie 3 of beter en minstens 30 vertoningen in 90 dagen, Keyword Planner voor Nederland in het Nederlands (149 zoektermen, waarvan 124 met een volume boven 0). Vertoningen gedeeld door 3 voor een maandcijfer. Zoektermen die Search Console anonimiseert tellen niet mee. Domeinnamen publiceren we niet.