Zoekwoordenonderzoek doen: stappenplan + gratis tools
Zoekwoordenonderzoek in 5 stappen: gratis tools, criteria om termen te kiezen en zoekwoorden voor linkbuilding. Met cijfers uit 1722 plaatsingssites.
Je schrijft weken aan artikelen en Google stuurt geen enkele bezoeker. Meestal zit het niet aan het schrijven, maar aan de woorden: niemand typt ze. Een zoekwoordenonderzoek pakt dat aan, en dat kan in vijf stappen met gratis tools.
Een zoekwoorden onderzoek is de antwoordenlijst van je doelgroep
Een zoekwoorden onderzoek is het uitzoeken welke woorden en vragen je doelgroep in Google intypt, en welke termen genoeg zoekvolume hebben en realistisch haalbaar zijn voor jouw site. Dat antwoord bepaalt drie dingen: waar je over schrijft, welke pagina bij welke vraag hoort en welke ankerteksten logisch zijn als je aan linkbuilding doet.
Zonder dat onderzoek raad je. Je schrijft over onderwerpen die niemand zoekt, of juist over termen waar een paar grote partijen op zitten die je niet verslaat. Met een lijst termen en per term een keuze werkt het anders: je pakt eerst de vragen waar jij wél de beste op kunt zijn.
Wat is het verschil tussen keyword research en keyword onderzoek?
Geen. Keyword research is het Engelse woord voor keyword onderzoek, en Nederlandse SEO'ers gebruiken beide door elkaar. Zoekwoordenonderzoek en zoekwoordonderzoek zijn weer dezelfde termen, anders gespeld. Het werk erachter is identiek: lijst maken, schiften, pagina's toewijzen.
Hoe doe je een zoekwoorden onderzoek in 5 stappen?
In vijf stappen: verzamel seed-woorden, breid uit met gratis suggesties, check volume en haalbaarheid, bepaal per term de zoekintentie en wijs elke zoekvraag een eigen pagina toe. Voor één website red je hier een middag mee.
Stap 1: begin met vijf tot tien seed-woorden
Schrijf op hoe klanten over je product praten, niet hoe collega's erover praten. Een plantenwebshop komt dan uit op "kamerplant kopen", "planten versturen" en "goedkope kamerplanten", niet op "botanisch assortiment". Vuistregel: iemand die je bedrijf niet kent, moet het woord vanzelf intypen.
Stap 2: breid uit met gratis suggesties
Vanuit elke seed haal je in een kwartier tientallen varianten. De autocomplete van Google, gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten en de uitklapbare People Also Ask-vragen zijn gratis en geven precies wat mensen intypen. Je eigen Search Console laat daarnaast zien op welke termen je al vertoond wordt, ook als je nog niet bovenaan staat.
Wil je suggesties met niche en autoriteit van vergelijkbare websites erbij, gebruik dan de gratis keyword research tool van BacklinksWinkel. Zet alles in één werkblad; schiften komt later.
Stap 3: check zoekvolume en haalbaarheid
Volume zegt hoeveel mensen zoeken, haalbaarheid zegt of jij daar boven kunt komen. Beide zijn schattingen, geen feiten. De Google Keyword Planner geeft ranges, gratis met een Google Ads-account. Google Trends laat relatieve populariteit over de tijd zien, en Search Console toont voor je eigen site de echte vertoningen en klikken.
Schrap grof: termen die niets met jouw aanbod te maken hebben gaan weg, termen met volume én een zwakke best rankende pagina gaan bovenaan je plan.
Stap 4: bepaal de zoekintentie
"Kamerplant kopen" wil een winkel zien, "waarom worden mijn kamerplanten geel" wil uitleg. Zet per term welke intentie erachter zit: informatie, vergelijken of bestellen. Een pagina die de verkeerde intentie bedient, komt niet bovenaan, hoe goed hij ook geschreven is.
Stap 5: wijs elke zoekvraag een pagina toe
Eén zoekvraag, één pagina. Zet in je werkblad per term welke pagina die gaat dragen: een bestaande pagina die je verbetert, of een nieuwe die je gaat schrijven.
| Zoekvraag | Intentie | Pagina die hem draagt |
|---|---|---|
| kamerplant kopen | bestellen | categoriepagina kamerplanten |
| kamerplant verzorgen | informatie | gids kamerplantverzorging |
| kamerplant cadeau | inspiratie en bestellen | cadeaupagina |
Begin met de drie tot vijf pagina's met de beste combinatie van volume, haalbaarheid en waarde. De rest van de lijst is je roadmap voor de maanden daarna.
Welke gratis keyword tools zijn goed genoeg?
Er bestaan meer gratis keyword tools dan je nodig hebt: Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console, autocomplete en People Also Ask dekken samen al het meeste werk.
| Tool | Wat je krijgt | De grens |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | zoekvolume-ranges en verwante termen uit Google Ads-data | gemaakt voor advertenties; volumes zijn bandbreedtes |
| Google Trends | relatieve populariteit per periode en regio | geen absolute aantallen |
| Google Search Console | echte queries waarop jouw site al vertoond wordt | alleen je eigen site |
| Autocomplete en People Also Ask | wat mensen daadwerkelijk intypen | geen volumes, wel onderwerpen |
Keywords Everywhere is geen gratis tool meer: de browserextensie werkt met credits die je koopt. Hij is handig omdat volume en verwante termen dan direct in Google verschijnen terwijl je zoekt. In de gids over Keywords Everywhere lees je hoe betrouwbaar die cijfers zijn.
Ubersuggest geeft per dag een beperkt aantal gratis zoekopdrachten en is daarna betaald; voor losse checks prima. De Ubersuggest gids loopt door wat je wel en niet kunt verwachten.
En de Google Keyword Planner verdient zijn eigen uitleg, omdat het lezen van die ranges het meeste misverstand oplevert: in de gids Google Keyword Planner gebruiken staat dat stap voor stap.
Hoe kies je zoekwoorden voor een linkbuilding campagne?
Bij linkbuilding kies je zoekwoorden op twee niveaus: het zoekwoord van de pagina die de link krijgt, en het zoekwoord in de ankertekst zelf. De eerste bepaalt welke pagina sterker wordt, de tweede bepaalt hoe natuurlijk je linkprofiel blijft.
Kies eerst de doelpagina. Een link werkt het hardst naar een pagina die al op één duidelijke zoekvraag is gebouwd. Zit die zoekvraag in een drukke markt, dan is een link geen wondermiddel maar wel één van de signalen die meedoen.
Kies daarna je ankers met mate. Onze vuistregel: het grootste deel van je ankers is de merknaam of de URL, een deel is thematisch ("gids kamerplantverzorging"), en maar een klein deel is het exacte zoekwoord. Google noemt juist overdreven keyword-rijke ankerteksten als linkspam-signaal, en links die puur voor rankings worden geplaatst vallen onder het link spam beleid van Google. Daar staat tegenover dat dit beleid op elke vorm van linkbuilding van toepassing is, ook op de plaatsingen die je bij een marketplace koopt; weeg dat risico bewust in.
Voor het kiezen van sites kijk je naar DR en prijs. In de catalogus van BacklinksWinkel staan 1722 websites in 11 landen met een gemiddelde DR van 30, en losse plaatsingen beginnen vanaf € 5. Het Starter-pakket haalt 5 links per jaar uit sites met DR 20-30 voor € 249, het Professional-pakket 15 links per jaar uit sites met DR 20-40 voor € 449. Bij een DR 20-30-site past eerder een merk- of URL-anker dan je zwaarste exacte zoekwoord; hogerop kan dat netter, maar de mix blijft bepalend.
Wil je zien wat een specifieke site waard is, check dan eerst de score van het domein met de DR checker en open daarna twee of drie recente artikelen. Past je onderwerp daar logisch in, dan is de plaatsing het overwegen waard.
Wat deze vuistregel niet zegt: dat één exact-match anker fout is. Eén keer is prima; het patroon maakt het risico, niet de losse plaatsing. Wie een grotere campagne wil opzetten, vergelijkt vooraf de selecties om backlinks kopen op niche, DR en prijs in plaats van losse sites te boeken zonder plan.
Eén hoofdzoekvraag per pagina, een handvol termen eromheen
Hoeveel zoekwoorden moet je targeten per pagina? Eén hoofdzoekvraag, met twee tot vijf duidelijk verwante termen eromheen.
Google koppelt een pagina aan een intentie, niet aan een lijst woorden. Zet tien losse hoofdonderwerpen op één pagina, en de pagina is nergens de beste. Verwante termen horen juist wél bij elkaar: een gids over kamerplantverzorging behandelt vanzelf water geven, potgrond en verpotten. Dat is geen stuffing, dat is het onderwerp compleet maken.
Check daarna in Search Console welke queries je pagina al vertoningen oplevert. Staan daar termen bij die bij een ander onderwerp horen, dan is dat het moment om daar een aparte pagina voor te maken.
Welke fouten maken beginners bij keyword onderzoek?
Deze zes fouten komen het vaakst voor, en ze zijn alle zes te voorkomen met de stappen hierboven.
- Alleen op volume kiezen. Het woord met het meeste volume heeft meestal ook de sterkste concurrentie; een term met driehonderd zoekopdrachten en zwakke concurrentie levert vaak meer op.
- Jargon overnemen. Je vakgebied praat anders dan je klant; het onderzoek begint bij de taal van de klant.
- Intentie overslaan. Op een informatievraag een verkooppagina zetten, of op een koopvraag een blog: beide werkt niet.
- Alles op de homepage mikken. De homepage draagt maar één hoofdzoekvraag; de rest hoort op eigen pagina's.
- Volumes uit één tool als exacte feiten lezen. Elke tool schat; vergelijk trends, geen decimalen.
- Eén onderzoek doen en nooit meer naar kijken. Zoekgedrag verschuift; Search Console is de gratis manier om bij te sturen.
Hoe lang duurt het, en kun je het uitbesteden?
Hoe lang duurt een zoekwoorden onderzoek?
Voor één website met een helder aanbod red je een middag met gratis tools. Een webshop met duizenden producten of een verzadigde markt vraagt meer tijd, vooral bij het schiften.
Kan ik keyword research uitbesteden?
Ja, bureaus doen dat standaard. Vraag in elk geval om de onderliggende lijst met volumes, intenties en aannames, anders houd je een rapport over waar je niets mee kunt. Zelf doen kan gratis met de vijf stappen hierboven; voor de meeste sites is dat genoeg om te starten.
Hoeveel zoekwoorden heb je nodig voor een nieuwe website?
Begin met tien tot twintig termen waarvan elke een eigen pagina krijgt. Meer heb je niet nodig om te bouwen; breid uit zodra Search Console laat zien welke richting werkt.
Websites, prijzen en pakketten vergelijken
Bekijk beschikbare websites op categorie, DR en prijs bij backlinks kopen. Zoek je hulp bij selectie en planning, bekijk dan linkbuilding uitbesteden.