Vind je échte SEO-concurrentie in 10 minuten: de Ahrefs-methode (stap voor stap)

Negen van de tien ondernemers die bij ons binnenkomen, kennen hun "concurrenten" — de andere bureaus uit hun branche, de bedrijven naast hun stand op de beurs, de namen in hun LinkedIn-feed. Dat zijn alleen vrijwel nooit hun SEO-concurrenten. Je SEO-concurrentie is wie er daadwerkelijk staat te ranken voor de zoekopdrachten waar jij geld op verdient. En die lijst zit vaak vol met partijen die je nooit had verwacht: een blog van een eenpitter, een review-site, een aggregator, een internationale speler die per ongeluk in de Nederlandse SERP staat.

De goede nieuws: je hebt deze lijst in tien minuten. Drie stappen, één tool (Ahrefs), en wat eenvoudige telling. Hieronder de exacte werkwijze.

De methode in 3 stappen

1

Exporteer 1.000 keywords

Open Ahrefs Keywords Explorer, kies een seed in je niche, en haal de top 1.000 relevante keywords binnen.

2

Haal de top-10 URL's op

Voor elke keyword: pak de tien URL's die op pagina 1 van Google staan. Dat geeft je een tabel met ~10.000 URL-vermeldingen.

3

Tel de frequentie

Sorteer op het aantal voorkomens. De URL's en domeinen die het vaakst opduiken zijn je échte concurrenten.

Het patroon dat je bijna altijd ziet

1.000 keywords → ~68 unieke pagina's → ~30 domeinen

Tienduizend ranking-slots, maar slechts een handvol partijen die ze bezet houden.

Stap 1 — Exporteer 1.000 keywords (3 minuten)

Open Ahrefs → Keywords Explorer. Typ een seed-zoekwoord dat de kern van jouw markt raakt. Niet je merknaam, niet je productnaam, maar het abstracte thema: "linkbuilding", "boekhoudsoftware", "fysiotherapeut den haag", "kraamzorg", wat het ook is.

Ga vervolgens naar het tabblad Matching terms (alle keywords waar jouw seed in voorkomt). Zet filters die je nichegrens scherp maken:

• Country: Netherlands (of de markt waarvoor je werkt). Niemand wil de globale SERP per ongeluk meenemen.
• Volume: min. 10–20 zoekopdrachten/maand. Onder dat niveau wordt het ruis.
• KD (Keyword Difficulty): géén filter. Zelfs dure keywords willen we zien — je peilt nu het landschap, niet wat haalbaar is.
• Intent: als Ahrefs dit toont, kies bewust. Voor "wie ranken?"-onderzoek mix je informationeel + commercial. Voor "wie verkoopt?"-onderzoek alleen transactional + commercial.

Sorteer op volume, vink de top 1.000 aan, en klik Export → CSV. Klaar. Je hebt nu een bestand met 1.000 rijen: keyword, volume, KD, eventueel SERP features.

Stap 2 — Haal de top-10 ranking URL's op (5 minuten)

Dit is het deel waar mensen vastlopen, en waar de meeste "competitive analysis"-blogs het niet uitleggen. Je hebt nu een lijst keywords. Je wilt voor élke keyword weten: welke 10 URL's staan op pagina 1 van Google?

Er zijn drie manieren, in oplopende volgorde van snelheid:

Optie A — SERP Overview Bulk Export (de snelle manier)

In Ahrefs Keywords Explorer kun je meerdere keywords selecteren en de SERP Positions Bulk Export gebruiken. Hierdoor krijg je voor elke keyword de top-100 (of top-10) URL's in één CSV. Eén knop, geen scripting nodig. Beschikbaar op Standard en hoger.

Optie B — Ahrefs API (de schaalbare manier)

Heb je een Ahrefs API-token? Dan loop je in een eenvoudig script door je 1.000 keywords en haalt voor elk de SERP op via /v3/serp-overview. Een paar regels Python en je hebt een nette tabel van ~10.000 ranking-slots.

Optie C — Handmatig met SerpApi of DataForSEO (de plan-B-route)

Geen Ahrefs-licentie? Gebruik SerpApi of DataForSEO als alternatief. Beide leveren ruwe top-10 Google SERPs voor ~0,5–1 cent per query. 1.000 keywords kost je dan tussen €5 en €10. Voor een eenmalige analyse is dat goedkoop.

Wat je aan het einde van deze stap moet hebben: een CSV met ongeveer 10.000 rijen, elk met:

• Keyword
• Positie (1 t/m 10)
• URL (de exacte ranking-URL, inclusief pad)
• Domein (alleen het hoofddomein)

Stap 3 — Tel welke URL's en domeinen het vaakst voorkomen (2 minuten)

Open de CSV in Excel of Google Sheets. Twee draaitabellen, en je bent klaar:

Draaitabel 1 — URL frequentie

Rijen: URL. Waarden: COUNT(keyword). Sorteer aflopend. Bovenaan: de pagina die voor de meeste keywords in jouw niche in de top-10 staat.

Draaitabel 2 — Domein frequentie

Rijen: Domein. Waarden: COUNT(keyword). Sorteer aflopend. Bovenaan: het bedrijf dat overall jouw belangrijkste SEO-rivaal is.

En nu komt het mooie patroon dat we keer op keer zien:

Voorbeeld-output (echte case, anoniem)

#	Domein	Keywords in top-10	% van niche
1	grootste-concurrent.nl	412	41,2%
2	aggregator-site.nl	287	28,7%
3	vergelijker.com	198	19,8%
4	niche-blog-eenpitter.nl	156	15,6%
5	internationale-speler.com	142	14,2%
6	wikipedia.org	98	9,8%
7	vakblad-nl.nl	87	8,7%
… nog 23 domeinen met ≥ 5 keywords elk …

1.000 keywords · 10.000 ranking-slots · 68 unieke pagina's · 30 domeinen

Waarom 30 domeinen, niet 300?

Het is wiskunde, niet magie. Google's top-10 voor een bepaalde niche bestaat uit pagina's met overlappende relevantie en autoriteit. Eén pagina van grootste-concurrent.nl kan voor 50 verschillende keywords in de top-10 staan, omdat Google die pagina als het beste antwoord voor een hele cluster ziet.

Concreet: 10.000 ranking-slots (1.000 keywords × 10 posities) gedeeld door de gemiddelde "reach" van een goede pagina (~150 keywords waarvoor hij rankt) = ~68 unieke pagina's. En die ~68 pagina's verdelen zich vaak over ~30 domeinen, omdat veel domeinen meerdere ranking-pagina's hebben (een blogpost én een product-pagina, bijvoorbeeld).

Het echte werk in SEO gebeurt tegen die 30 domeinen. Niet tegen de 500 bedrijven in je branche-vereniging.

Wat je vervolgens doet met deze lijst

De lijst is niet het einde — het is het beginpunt. Drie analyses die we standaard doen op deze 30 domeinen:

1. Backlink-overlap-analyse

Plug de top 5–10 domeinen in Ahrefs → Link Intersect. Welke sites linken naar meerdere van je concurrenten, maar nog niet naar jou? Dat zijn warme leads voor outreach. Een site die al naar drie van je concurrenten linkt, is statistisch een vele malen hoger toe te wijzen target. Dit is de kern van wat we doen bij linkbuilding uitbesteden: niet random links, maar links waar je concurrenten al staan.

2. Content-gap-analyse

Per concurrent: welke keywords ranken zij waar jij niet voor rankt? Ahrefs → Content Gap doet dit in één klik als je 1 eigen domein vs. 3 concurrenten ingeeft. De uitkomst: een lijst met content die je nog moet maken, gerangschikt op volume.

3. Domain Rating-vergelijking

Plot voor elk concurrent-domein de Domain Rating (DR) en het aantal referring domains. Dit vertelt je hoeveel autoriteit je moet opbouwen om realistisch met ze te kunnen meedoen. Een niche waarin de top 5 allemaal DR 60+ heeft, vraagt een hele andere investering dan een niche waar DR 25 al een goede plek geeft. We schreven hier eerder uitgebreider over in de complete linkbuilding-gids en de E-E-A-T deep dive.

Veelgemaakte fouten in deze analyse

Te brede seed

Begin je met "marketing" als seed, dan komen er aggregators, vakbladen en marketingbureaus uit alle hoeken. Daar leer je niets van. Smal de seed in tot wat jouw business werkelijk doet: "e-commerce SEO Nederland" in plaats van "marketing".

Filteren op KD vóór telling

Niet doen. Eerst telt de ruwe lijst. Pas na de frequentie-telling filter je op haalbaarheid. Anders mis je grote spelers die ook op "dure" keywords ranken en dus je echte rivalen zijn.

Wikipedia, Reddit en Quora meetellen

Vaak duiken algemene authority-sites op. Filter die er na de telling uit voor je de strategie bepaalt — je gaat niet met Wikipedia concurreren. Wat overblijft zijn je daadwerkelijke commerciële tegenstanders.

Eénmalig draaien en vergeten

Het concurrentielandschap verschuift. Doe deze analyse minstens 2× per jaar. We zien standaard dat 3–5 van de top 30 domeinen na een half jaar wisselen (nieuwe ranker, oude die gezakt is). Zonder herhaling pas je je strategie aan op een verouderd plaatje.

Variant zonder Ahrefs

Geen Ahrefs-abonnement? De methode werkt ook met:

• Semrush: Keyword Magic Tool → Bulk-export → Position Tracking voor SERP-data.
• SE Ranking / Mangools / Sistrix: vergelijkbare bulk-export-mogelijkheden, vaak goedkoper dan Ahrefs.
• DataForSEO API + handgemaakte keyword-lijst: de DIY-route. Onze backlink-gap-tool gebruikt deze API onder de motorkap — dezelfde data, minder kosten.
• Google Search Console + GSC + ranglijst-tooltjes: voor wie al verkeer heeft, kun je de eerste 100 keywords gewoon uit GSC trekken en de top-10 voor elk handmatig opzoeken. Werkt voor kleinere niches.

Wat dit oplost dat "onderbuik-concurrenten kennen" niet kan

Je leert vier dingen die je nooit aan een LinkedIn-feed had kunnen aflezen:

1. Wie je écht beconcurreert. Vaak een mix van klassieke spelers, aggregators, een zelfstandige blogger en een onverwachte internationale partij.
2. Hoeveel keywords er überhaupt te winnen zijn. 1.000 unieke keywords klinkt veel — maar tweederde wordt door 5 domeinen vergrendeld. Realiteit-check vooraf.
3. Welke content-archetypen winnen. Vaak zie je dat alle top-rankers vergelijkbare formats hebben (long-form gidsen, of juist korte productpagina's, of vergelijkers). Dat is direct je content-strategy.
4. Waar je linkbuilding-budget moet landen. De domeinen op deze lijst zijn óók de sites die regelmatig genoemd worden door andere sites in je niche. Linkbuilding richting deze sites — of beter: links die naar deze sites linken — heeft de hoogste relevantie-correlatie.

De vervolgstap die de meeste mensen vergeten

Stel je hebt nu je 30 echte concurrenten. Wat doe je daarmee? De fout die we vaak zien: ondernemers staren naar de lijst, knikken instemmend, en doen er vervolgens niets mee. Het lijstje hangt in een Notion-pagina en wordt nooit meer geopend.

Wat we klanten aanraden: kies twee concurrenten uit de top-5 die structureel beter ranken dan jij, en doe in de komende drie maanden alles wat zij doen, alleen iets beter. Dat is letterlijk de strategie. Geen tien initiatieven tegelijk, geen breed actieplan. Twee concurrenten, drie maanden, één doel: hen op de 100 belangrijkste keywords inhalen.

Voor de meeste klanten is "hen inhalen" daadwerkelijk een combinatie van twee dingen: betere/diepere content (een onderwerp dat zij oppervlakkig dekken, deep-dive jij) en gelijkwaardige domein-autoriteit (waar zij DR 40 hebben en jij DR 25, moet die kloof dichter). Dat tweede deel is precies waar wij in beeld komen — we plaatsen Nederlandse backlinks die op het juiste autoriteits-niveau zitten om je DR meetbaar te bewegen.