Google spam update augustus 2026 is afgerond

Ergens tussen dinsdagavond en vrijdagochtend zat er iemand met koud geworden koffie naar zijn realtime-analytics te kijken. Niet omdat er een melding kwam. Gewoon omdat het getal bij elke verversing iets lager stond. Zo voelt een Google-update als je hem meemaakt in plaats van erover leest.

De feiten erbij. De August 2026 spam update startte op dinsdag 18 augustus rond 12:30 uur New Yorkse tijd, half zeven 's avonds bij ons, en was op vrijdag 21 augustus om 4:50 uur ET afgerond. Dat staat op Google's eigen statuspagina voor Search en werd gemeld door Barry Schwartz van Search Engine Roundtable. Google zelf hield het kort op LinkedIn: "This is a normal spam update, and it will roll out for all languages and locations." Meer kwam er niet, op een verwijzing naar de eigen documentatie over spam updates na. John Mueller sprak tegen dat de uitrol eerder begonnen was dan aangekondigd.

Google zei geen woord over links

Dat is het enige wat je met zekerheid kunt zeggen over wat deze update aanpakte: niets. "Normal spam update" is geen omschrijving, dat is een categorie. Wie je deze week vertelt dat het om linkspam ging, om AI-content, om doorway-pagina's of om parasite SEO, doet een gok en verkoopt hem als kennis.

Wat we wel uit de geschiedenis weten: bij eerdere link spam updates schreef Google dat gevonden linkspam vooral wordt genegeerd. De links verliezen hun waarde, de ontvangende site krijgt niet automatisch een straf. Dat verschil is groter dan het lijkt. Zak je omdat links stil zijn gezet, dan valt er niets op te ruimen. Er is alleen iets dat je niet meer hebt.

Een herstelpakket kopen is nu de duurste manier om te gokken

Even eerlijk over onze eigen hoek van de markt. De week na een spam update is voor linkbureaus en marktplaatsen het beste verkoopmoment van het kwartaal. Dalende grafieken, een ondernemer die iets wil doen, en een aanbod dat er precies op past: een herstelpakket, een disavow-scan, een spoedcampagne. Wij verkopen links, dus reken maar dat wij die mail ook kunnen schrijven.

Doe het niet en koop het niet. Niet omdat links niet werken, maar omdat je op dit moment niet weet wat er geraakt is. Links die je koopt terwijl je oorzaak ergens anders zit, lossen niets op en kosten je precies de weken waarin je het had kunnen uitzoeken. Een leverancier die deze week zegt "wacht even", is de leverancier die je wilt.

In de forums ging het vooral over Discover en Nieuws

Op WebmasterWorld en in de reacties onder het bericht van Search Engine Roundtable viel iets op. De klachten gingen opvallend vaak niet over gewone zoekresultaten. "Traffic is in the toilet. Discover / News all gone", schreef er een. Een ander meldde dat verse artikelen uren op de eerste Googlebot-hit moesten wachten in plaats van minuten. Uit Duitsland kwam de klacht dat nichesites in productzoekopdrachten waren vervangen door grote ketens die het onderwerp er los bij doen.

Bewijst dat iets? Nauwelijks. Forumchatter is zelfselectie: wie stijgt, post niet. Er zit geen gemeten cijfer bij, geen steekproef en geen periode. En in datzelfde artikel stond ook een site-eigenaar die juist terugkwam en dacht dat deze update een oude false positive had rechtgezet. Twee tegengestelde anekdotes uit dezelfde bron zijn samen precies zoveel waard als ze klinken.

Splits je verlies uit voordat je iemand betaalt

Eén ding, en het kost een kwartier. Open Search Console en vergelijk 11 tot en met 17 augustus met de dagen na 21 augustus. Doe dat drie keer apart: in het rapport Zoekresultaten, in Discover en in Google Nieuws. Zakt alleen Discover, dan heb je een feedprobleem en geen linkprobleem, en is elke euro linkbuilding deze maand weggegooid geld. Zakt alleen Zoekresultaten, en dan op een handvol URL's, dan heb je iets concreets om naar te kijken. Zakt alles even hard, kijk dan eerst of je server het volhield.

Zakt de volatiliteit binnen een week weg?

Na een afgeronde uitrol dempen de resultaten meestal nog dagenlang na. Pas daarna meet je iets echts. Wij kijken de komende week naar twee dingen: of de Discover-klachten wegtrekken of blijven hangen, en of Google alsnog toelicht wat deze update aanpakte. Doet Google dat niet, dan is dat op zichzelf ook een antwoord. De onbevestigde beweging van begin augustus kreeg die toelichting namelijk ook nooit.

Wil je ondertussen iets nuttigs doen in plaats van iets paniekerigs, begin dan bij de pagina's die Google wel crawlt maar niet indexeert. Ga je daarna weer links plaatsen, doe het dan per site gekozen in de catalogus en niet in paniek.