Google Referer: 8.318 hits, 153 kliks

Google heeft een nieuw hulpdocument met een simpele tip: herken je Google-verkeer in je serverlog aan de HTTP Referer. Search Engine Roundtable meldde het op 12 november. Wij telden meteen twaalf dagen na, van 2 tot en met 13 november, op drie eigen sites en legden de uitkomst naast Search Console. Op één site kwamen we op 8.318 Google-hits tegenover 153 klikken.

De Referer is geen teller maar een bewering van de bezoeker. Google zegt zelf dat je logs niet 1 op 1 met Search Console kloppen. Alleen wijzen bijna alle genoemde redenen dezelfde kant op: analytics ziet minder dan Search Console. Bij ons wees het de andere kant op.

Welke Referer-waarden noemt Google zelf?

Volgens het document in Search Central stuurt Google Search het referrerbeleid origin: alleen het schema en de host, zonder pad en zonder zoekopdracht. Welke zoekwoorden verkeer opleverden, zie je dus alleen in Search Console.

Bron: Google Search Central, "Identify Google Search traffic in your web analytics or server logs", gelezen op 15 november 2026.

Google Afbeeldingen en andere diensten op dezelfde origins sturen dezelfde waarde mee. Is de Referer leeg, dan kan dat aan privémodus, een nieuw tabblad of een extensie liggen. Tel alleen aanvragen van pagina's, want bij een afbeelding of stijlbestand is de Referer je eigen pagina.

De reacties op X gaan over één risico. Dotmap waarschuwt dat Google-verkeer in Direct kan verdwijnen. AIScan Site wijst erop dat een redirect met JavaScript of een meta refresh de Referer door je eigen URL vervangt. Dat risico is echt. Wij zagen het omgekeerde.

8.318 hits, 153 klikken: wat zegt ons logboek?

We lazen het toegangslogboek van de webserver waar onze sites achter staan, van 2 tot en met 13 november. Geteld zijn aanvragen van een pagina die goed gingen (status 200), zonder bestanden en zonder user agents die zichzelf bot noemen. De Referer moest een Google-domein zijn, of de Android-app. Ernaast staan de klikken uit het Prestatierapport van Search Console voor dezelfde sites en dagen.

Bron: eigen meting, toegangslog 2 tot en met 13 november 2026 (UTC) en de Search Console API, zoektype Web, opgevraagd op 15 november 2026. De laatste kolom telt hits op pagina's waarvoor Search Console in die twaalf dagen geen enkele vertoning kent.

Wie alleen op https://www.google.com/ filtert, mist bovendien een stuk. Op de kleurplatensite kwamen 7.019 van de 8.318 hits met die waarde, de rest met google.nl (1.249) en een handvol andere domeinen. Op de hulpsite was dat 1.410 van 1.431. Google noemt de lokale domeinen zelf, dus match op het patroon en niet op één adres.

Zes URL's met nul vertoningen en toch 4.872 hits

Op de kleurplatensite kwamen 4.872 hits binnen op zes URL's: de Engelse startpagina en vijf taalversies van één herstelpagina, elk met tussen 711 en 772 hits. Geen van die zes kreeg in die twaalf dagen één vertoning in Search Console. Over alle 8.318 hits telden we 1.397 verschillende IP-adressen, dus het is niet één machine.

Wat het wel is, weten we niet. Vijf bijna gelijke tellers passen bij een script dat een Google-Referer meestuurt, niet bij mensen die via Google kwamen. Bewijs is het niet. De dagtellers waren ook grillig: 1.476 hits op 9 november, 286 op 10 november. Dat valt samen met de start van de Google core update van november, maar vier dagen op één site bewijzen geen verband.

Waarom telt de nette site toch twee keer zoveel hits als klikken?

De meertalige hulpsite is de schoonste. Bijna alle hits landen op pagina's waar Search Console vertoningen voor kent, en toch staan er 1.431 hits tegenover 680 klikken. De meeste redenen in het document van Google (privé-instellingen, geblokkeerde scripts, toestemmingsbanners) verlagen de teller in analytics, en een serverlog heeft daar geen last van. De uitzondering is betaald verkeer, dat de analytics juist kan opblazen. In de logs van die twaalf dagen stond op geen van de drie sites één hit met gclid of een andere advertentieparameter. Dit past dus niet in Googles lijst en een verklaring hebben we niet.

Een gok die we niet kunnen controleren: een klik is één telling in Search Console, maar wie de terugknop gebruikt of een pagina herlaadt, geeft je log twee aanvragen met dezelfde Referer.

Een logboek achter Cloudflare is geen schone meting

Dit zijn de zwakke plekken van onze eigen telling. Aanvragen die Cloudflare uit zijn cache beantwoordt, staan niet in het logboek van de webserver. De werkelijke aantallen kunnen dus hoger zijn. Het botfilter kijkt naar de user agent die een aanvraag zelf opgeeft, dus wie liegt komt er doorheen. Het logboek rekent in UTC en Search Console in Amerikaanse tijd. Het zijn drie sites van onszelf, geen steekproef. En een hit is een aanvraag, geen bezoek, daarom staat in de kop hits.

Wat de meting wel laat zien: één Referer-teller zonder tweede bron zegt niets over mensen. Dat geldt ook voor wie na backlinks kopen verkeer aan één plaatsing wil toeschrijven. Een verwijzing is een bewering van de bezoeker en je linkbuilding ROI is zo slecht als de telling eronder. Eerder zagen we bij onze meting van 73 sites bij de kliksprong hetzelfde: kliks zijn pas iets waard naast een tweede bron, zoals ook bij verkeer dat onder Direct viel.

Welke URL's in jouw log hebben hits maar geen vertoning?

Dit kost je tien minuten voordat een Referer-cijfer in een rapport belandt. Het commando werkt op het gewone combined-formaat van nginx en Apache. Daarin is het zevende veld het pad, het negende de status en het elfde de Referer.

awk '$9==200 && $11 ~ /^"https:\/\/(www\.)?google\.[a-z.]+\/"$/ {split($7,a,"?"); print a[1]}' access.log | sort | uniq -c | sort -rn | head -20

Exporteer daarna in Search Console bij Prestaties het tabblad Pagina's voor dezelfde dagen en zoek de bovenste twintig op. Een pad met honderden hits en nul vertoningen kun je niet als verkeer rekenen. Voeg android-app://com.google.android.googlequicksearchbox toe aan het patroon als je app-verkeer wilt zien. gemini.google.com is een andere host en valt er terecht buiten.

Houdt de verhouding stand over een volle maand?

Een volle maand log is de volgende toets. Blijft de verhouding op de schone sites rond de twee, dan is dat een eigenschap van tellen met een Referer. Beweegt ze per week, dan zit er verkeer tussen dat geen zoeker is. Op de kleurplatensite zijn de zes URL's zonder vertoning dan de eerste die blijven terugkomen of verdwijnen.