Is SEO dood in 2026? Google Search brak net alle records

"Heeft SEO in 2026 nog wel zin?" Die vraag krijg ik bijna wekelijks. Deze week kwam het antwoord van Google zelf: Search draaide het hoogste gebruik ooit — precies op het moment dat Argentinië zijn winnende WK-goal maakte. Zoeken is dus niet stervende. Het piekt harder dan ooit.

Wat er precies gebeurde

Nick Fox, bij Google verantwoordelijk voor Knowledge & Information, meldde het op 8 juli op X: Google Search "brak alle eerdere gebruiksrecords en zag het hoogste gebruik in zijn geschiedenis" toen Argentinië scoorde. Miljoenen mensen grepen op hetzelfde moment naar dezelfde reflex — even opzoeken wie scoorde, wat de stand was, hoe laat de volgende wedstrijd begint.

Eén voetbalmoment als aanleiding, maar het signaal is groter. Terwijl de vakpers al twee jaar roept dat AI het zoeken vervangt, tikt de teller vrolijk de andere kant op.

"AI heeft zoeken vermoord" — waarom dat niet klopt

Het misverstand zit in één woord: vervangen. AI Overviews en AI Mode kwamen niet in plaats van de zoekresultaten — ze staan erbovenop. Je stelt een vraag, krijgt bovenaan een samenvatting, en daaronder de vertrouwde blauwe links. Voor een merk, een product, een lokale dienst of live nieuws wil bijna niemand een essay. Die wil een klik naar de juiste pagina.

Dat verklaart waarom het totale zoekvolume stijgt in plaats van instort. Meer mensen, meer momenten, meer apparaten. En elke zoekopdracht die op een klik eindigt, eindigt op een website die ergens moet ranken.

Wat dit betekent voor jouw site

De vijver waar je vist wordt groter, niet kleiner. Alleen: de plek waar geklikt wordt, is schaarser geworden. Die AI-samenvatting duwt de organische links een stukje naar beneden. Wie bovenaan staat pakt dus een groter deel van een groeiende taart. Wie op pagina twee staat, bestaat niet.

Ranken hangt nog altijd op twee dingen: inhoud die de zoekvraag écht beantwoordt, en autoriteit die Google vertelt dat jouw pagina te vertrouwen is. Dat tweede bouw je met backlinks van relevante, gezaghebbende sites. Daar heeft twee jaar AI-hype niets aan veranderd — het weegt eerder zwaarder, nu de concurrentie om die paar klikbare plekken toeneemt.

Waar je nu op inzet

Wachten tot "de AI-storm overwaait" is de duurste keuze die je kunt maken. Die overwaait niet, en ondertussen bouwen je concurrenten door. Drie dingen die vandaag renderen:

• Schrijf voor de klik, niet voor de samenvatting. Pagina's die een concrete vraag beantwoorden of een product verkopen, krijgen nog steeds de klik — de AI-box lost die intentie niet op.
• Bouw autoriteit met kwaliteitslinks. Een handvol backlinks van thematisch relevante sites doet meer dan honderd losse plaatsingen. Lees hoe AI de weging van links verschuift.
• Kies domeinen op relevantie, niet alleen op DR. Een DR-30-site in jouw niche is waardevoller dan een DR-60-site die nergens over gaat. Zo gebruik je de DR-score als eerste filter.

Kort samengevat

Zoeken is groter dan ooit — Google's eigen cijfers laten het zien. AI verandert hoe de resultatenpagina eruitziet, niet óf mensen zoeken. Voor jou betekent dat: de kans is er nog volop, maar de strijd om de klikbare plekken wordt harder. Goede content plus autoriteit uit sterke backlinks blijft de manier om die plekken te pakken.

Klaar om die autoriteit op te bouwen? Bekijk de websites in onze catalogus waar je een relevante backlink plaatst — of lees eerst hoe backlinks kopen precies werkt.