Google spam update: gevolgen en herstel

Een Google spam update verbetert de automatische opsporing van zoekspam. Sites die Googles spambeleid overtreden kunnen lager komen te staan of uit de resultaten verdwijnen. AI gebruiken is op zichzelf geen overtreding. Veel pagina’s maken om rankings te manipuleren, zonder bezoekers te helpen, kan dat wel zijn.

Bijgewerkt op 5 oktober 2026. De eerdere versie bevatte onvoldoende onderbouwde claims over detectienauwkeurigheid, SpamBrain-versies en vaste hersteltermijnen. Die zijn verwijderd.

Google spam update of handmatige actie: welke route past?

Een daling in zoekverkeer bewijst geen spamprobleem. Google noemt ook technische fouten, veranderingen in zoekvraag en andere rankingupdates als mogelijke oorzaken. Begin daarom bij de melding en de getroffen pagina’s, niet bij een veronderstelde straf.

Drie situaties en de eerste controle
Situatie	Eerste stap
Handmatige actie	Lees het rapport Handmatige acties in Search Console. Los de genoemde overtreding op en vraag daarna herbeoordeling aan.
Daling rond een spamupdate	Vergelijk de timing met Googles updateoverzicht. Controleer het spambeleid én technische oorzaken. Timing alleen bewijst het verband niet.
Daling zonder melding of bevestigde update	Vergelijk klikken, vertoningen en posities per pagina en zoekterm. Controleer indexering en eventuele wijzigingen aan je site.

Een handmatige actie ontstaat wanneer een menselijke Google-reviewer een overtreding vaststelt. Een automatische spamupdate is een andere route. Een leeg rapport Handmatige acties sluit automatische gevolgen niet uit. Google legt beide processen uit in het rapport Handmatige acties en de documentatie over spamupdates.

AI-content wordt beoordeeld op doel en waarde

Google staat generatieve AI toe als hulpmiddel, bijvoorbeeld voor onderzoek of structuur. De maker blijft verantwoordelijk voor de inhoud. Controleer dus bronnen, namen, cijfers en conclusies, ook in titels, metadata en andere onderdelen van de pagina. Dit volgt uit Googles richtlijnen voor generatieve AI-content.

Scaled content abuse betekent grootschalig inhoud maken met als hoofddoel rankings manipuleren en weinig of geen waarde voor de lezer. Dat kan met AI, met mensen of met een combinatie. Het spambeleid over grootschalige content noemt ook meerdere sites gebruiken om die schaal te verbergen.

Feiten: zijn bronnen, namen en cijfers gecontroleerd?
Bezoekersvraag: krijgt de lezer een bruikbaar antwoord op deze pagina?
Toevoeging: wat biedt deze pagina naast de andere pagina’s over hetzelfde onderwerp?

Het praktische verschil: een pagina die alleen een plaatsnaam verwisselt en hetzelfde algemene antwoord herhaalt, geeft de bezoeker weinig extra hulp. Een pagina met gecontroleerde lokale voorwaarden en een bruikbare vergelijking kan een echte vraag beantwoorden. Dit zijn illustraties van waardeverschil, geen garantie op Googles oordeel.

Onze uitleg over scaled content abuse werkt de overtreding verder uit. Bij programmatic SEO gaat dezelfde vraag vooraf aan de techniek: waarom heeft elke afzonderlijke pagina bestaansrecht?

SpamBrain is geen vrijbrief voor een detectorpercentage

SpamBrain is Googles op AI gebaseerde spamdetectiesysteem. Google beschreef dat systeem al in het webspamrapport over 2022, gepubliceerd in april 2023. AI inzetten om spam te herkennen is dus geen nieuwe uitvinding van een update in 2025.

Dat rapport geeft geen nauwkeurigheidscijfer voor het herkennen van AI-teksten op jouw site. Een score van een externe tekstchecker bewijst daarom niet dat Google een pagina als spam beoordeelt.

Betaalde links: relevantie maakt rankingmanipulatie niet veilig

Google noemt links kopen of verkopen om rankings te beïnvloeden linkspam. Betaalde reclame en sponsoring zijn toegestaan wanneer links correct gemarkeerd worden. Google geeft voor betaalde links de voorkeur aan rel="sponsored"; nofollow is ook acceptabel. Zie de uitleg over linkmarkeringen.

Wie backlinks kopen overweegt, moet dit ook van ons horen. Een passende niche, verzorgd artikel of hoge domeinscore maakt een betaalde link die rankingwaarde moet doorgeven niet automatisch toegestaan.

Controleer de daling vóór je content of links verwijdert

Lees de meldingen. Controleer Handmatige acties en Beveiligingsproblemen in Search Console. Noteer de genoemde oorzaak en het bereik van een eventuele actie.
Vergelijk dezelfde pagina’s en zoektermen. Bekijk klikken, vertoningen en posities vóór en na de daling. Controleer ook seizoensinvloed en technische wijzigingen.
Controleer de updateperiode. Gebruik het officiële updateoverzicht. Ons bericht over de Google spam update van september 2026 gaat over die specifieke uitrol.
Herstel het vastgestelde probleem. Verbeter ondeugdelijke inhoud of los de genoemde linkovertreding op. Bewaar welke URL’s en afspraken je hebt gewijzigd.
Kies de juiste vervolgactie. Vraag alleen bij een handmatige actie herbeoordeling aan, nadat de overtredingen zijn opgelost. Volg bij automatische veranderingen je resultaten en het beleid.

Gebruik voor de diagnose Googles gids over verkeersdalingen. Ga niet automatisch disavowen: Google zegt dat de meeste sites die tool niet nodig hebben en dat verkeerd gebruik kan schaden. Lees eerst de voorwaarden voor links afwijzen.

Herstel heeft geen vaste kalender

Google zegt dat automatische systemen over een periode van maanden kunnen leren dat een site weer aan het spambeleid voldoet. Dat is geen toezegging van herstel binnen een vast aantal maanden. Een verbeterde site kan nog steeds anders presteren dan vroeger.

Bij een linkspamupdate kan de rankingwinst van geneutraliseerde spamlinks niet terugkomen. Links opruimen levert die oude winst dus niet vanzelf terug. Het eerstvolgende zinvolle meetmoment draait om de getroffen pagina’s: zijn de problemen opgelost en hoe veranderen hun vertoningen, posities en klikken daarna?